Aprendiendo a optimizar keywords con los motion charts

Publicado en Análisis el 10 de febrero de 2009 por .

Los motion charts me pueden dar una “foto” de lo que sucede en mi sitio web en 5 dimensiones: la linea del tiempo y cuatro más (eje x, eje y, color y tamaño).

¿Para que me pueden servir de forma rápida los motion charts? Para SEO y SEM, entre otras muchas cosas…

Un motion charts es un gráfico multi-dimensional que nos debe ayudar a responder una respuesta. Antes de ir a montar el motion chart debo saber que cuestión me quiero preguntar.

Ejemplo:

Quiero saber que keywords debo eliminar de mi campaña de adwords y cuales tengo que potenciar.

¿Qué tipo de motion chart puedo montar?

Bien, para tomar decisiones como ésta necesito saber de métricas como:

  • Bounce rate: el ratio de abandono de cada keyword. Estoy invirtiendo pasta para atraer tráfico y generar conversión por una keyword. Si tengo un bounce rate alto, significa que me está costando cara una keyword y el porcentaje de trafico de calidad que me reporta no es tan alto…
  • Visitas nuevas: Cuanto tráfico soy capaz de generar nuevo a diario, que es lo que quiero, cuanto más tráfico nuevo diario, más potencial tiene esta keyword.
  • Ratio de conversión: la calidad de esa keyword. Cuantas conversiones soy capaz de generar por cada visita que me genera.
  • Ingresos: Los ingresos que me reporta una keyword. Una keyword puede generar transacciones, pero otra puede generar menos pero generar más dinero (caso típico y habitual en los hoteles y viajes, una keyword puede aportarme 3 transacciones de reservas de una noche, pero otra puede reportarme 1 transacción al día pero 4 o 5 noches por reserva, lo cual puede hacer que la segunda keyword sea de más calidad)

En un motion chart esto lo podemos representar de muchas maneras, quizás la mejor sea la que nos ayude a sacar conclusiones de mejor forma.

Yo pongo el motion chart tal y como yo lo analizaría, pero entiendo que cada uno lo podrá montar a su manera…

  • Pongo en el eje izquierdo el bounce rate: cuanto mas arriba esté una keyword en el eje, más bounce rate tiene
  • Pongo en el eje derecho el ratio de conversion: cuanto más a la derecha se encuentra una keyword, más me convierte
  • Asigno el color de las bolitas a los ingresos por conversión: cuanto más azul sea la bola, menos factura, cuanto más hacia el rojo tienda, más factura
  • Asigno el tamaño de las bolitas al porcentaje de las visitas nuevas que me genera una keyword: cuanto más grande se haga la bola, más porcentaje de visitas nuevas me genera.

¿Qué es lo que me dice el gráfico?

El escenario ideal sería encontrar en la linea del tiempo bolas que tienden a moverse a la derecha (convierten), con bolas grandes (generamos muchas visitas nuevas por keyword), tan abajo como sea posible (no tienen un alto porcentaje de rebote) y el color de las bolas es el más próximo a rojo (además de convertir generan mucha pasta, lo cual hace que el coste de adquisición sea menor). Aprender la tendencia del comportamiento de una keyword y su evolución.

Caso 1.

Bolas que tienden a estar en la parte de arriba cuanto más a la derecha con tamaño grande y de color azul. Son bolas que que generan mucho tráfico, pero poca conversión y que me dan un bounce rate altísimo.

Acciones que debo tomar:

Chequear la concordancia y la relevancia entre la palabra clave de búsqueda, la palabra por la que estoy pagando y la landing page a la que dirijo esa keyword.

Consiguientemente:

  • optimizar copies y títulos de los anuncios,
  • optimizar la landing page a nivel de contenido o usabilidad (según sea el error)
  • o  bien si los cambios no ayudan, eliminar la keyword del grupo de anuncios o bien pasarla a otro grupo donde podamos obtener mejor conversión.

Caso 2.

Bolas que están cuanto más a la derecha del eje, sin estar muy altas, con un tamaño grande y un color azul más claro o verde.

Son bolas que que generan mucho tráfico, que convierten y que facturan.

Acciones que debo tomar:

Estudiar si sale rentable invertir mas por esa keyword y

Consiguientemente:

  • estudiar nuestro posicionamiento en seo para esa keyword y lanzar estrategia si es preciso
  • subir el cpc de la keyword para ver si puedo obtener mayor número de ventas.

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Sobre Ferriol Egea

Ferriol Egea es un experto analista en la optimización de negocios online. Ahora es director de marketing online de la Lavanguardia.com

Puedes encontrar a Ferriol en:



10 Comentarios en Aprendiendo a optimizar keywords con los motion charts

  1. oriol ripoll

    Si señor! Un buen post sobre como usar los motions, me ha encantado el planteamiento, muy práctico.
    merci ferriol ;-)

  2. Ferriol Egea

    Gracias a tiiii!!!!

  3. angel

    Bueno. Ante todo enhorabuena por tu blog.
    Acabo de conocerlo, y ciertamente, pienso que voy a aprender mucho con él.
    Me ha abierto un nuevo mundo…jeje.

    Saludos.

  4. Gauss

    Genial!! Gracias por el post, super interesante

  5. Adolfo

    Gracias por el articulo, Egea

  6. Riko

    Hola Miguel,Uff! Me tendre9 que revisar el post para ver mi tono, la vedrad que si ha sido ased, lo lamento y tendre9 que rectificar.La vedrad es que no quise justificar a google, y siempre he sido el primero en decir si google (a mi humilde parecer) hace las cosas bien o no. Yo lo que quise explicar es que google (este9 bien o no) quiso solucionar el problema a la hora de medir conversiones.Y si, el problema perjudica al tre1fico directo. Pero bftanto como se expone en el blog de frane7ois? Yo creo que se exagera, la vedrad. Una cosa es en pe1ginas de contenidos como blogs, donde realmente si que la mayoreda del tre1fico puede venir por un referral y luego volver por directo Pero en la mayoreda de webs el % de usuarios que retorna es ednfimo y pensar que todos los usuarios que retornan lo hacen por directo, es tambie9n exagerar.Dicho esto, si es cierto, el sistema no es el correcto. Pero, es un problema de Analytics? O es un problema grave de raedz?Yo creo que es un problema gravedsimo de raiz. Estamos en un mercado inmaduro donde parece que quien manda son las empresas que desarrollan software de medicif3n y cada una hace lo que se le antoja.Asignar la conversion al ultimo referral. bfNos podredamos tirar los trastos a la cabeza con esta discusif3n? Si, hay mil y un punto de vistas. Cada herramienta hace lo que le da la gana.Si por encima de las empresas hubiera una Association que marcara unas pautas de medicif3n unificadas y aceptadas para todos, y las empresas desarrolladoras de software las acataran, no estaredamos ahora en esta discusif3n.Lo que me parece triste (y aqued si que pongo mi corazon de google analytics) es que ahora se saque esto (que ojo! el que no lo sabeda es porque no se habeda leeddo el manual, nada nuevo!) y se venda como el descubrimiento de ame9rica. Y colguemos a analytics de un palo Creo que no es correcto. Y quize1s esto explica mi tono (que no lo justifica). Dudo de corazf3n que Google lo hiciera a propf3sito. La vedrad. Muy de corazf3n. No tiene sentido. Almenos para mi.Y me repatean los comentarios de Julio Alonso vanaglorie1ndose de haber descubierto la panacea y de que afan hay me1s Para ser justos, lo que habreda que hacer es un benchmarking de herramientas y comparar, no lanzar solo contra google. Para mi esto es inmaduro. A ver si ahora google va a ser la mierda de las mierdas, la gente va empezar a utilizar Xity, y despue9s nos vamos a dar cuenta que con Xity no tenemos ni segmentos avanzados, ni motion charts, ni muchas de las cosas a las que no le llega a la zuela de los zapatos a analytics o peor afan, nos gastaremos un pastf3n utilizando omniture en casos que no sean necesarios y despue9s nos tiraremos de los pelos, al descubrir sus deficiencias.Yo solo pido sentido comfan. Y no lo ved en ese post. Vi la me1s mednima excusa para tirarse a la yugular de Google. Quize1s este1 de moda tirarse a la yugular de google y ahora vende. Pero a mi no me gustf3 ni el estilo ni la forma. Lo que menos necesita el mercado de la analedtica web hoy en deda es reacciones ased. Es un mercado inmaduro y tiene que crecer. Las herramientas no son perfectas, eso ya lo sabemos .pero lo que tiene que entender la gente es que la herramienta sin un analista no vale para nada y la gente sigue obsesionada con los NdaMEROS. Y este es para mi el error me1s grande de todos.Bueno Miguel, prometo re-leerme el post y evidentemente me lo tendre9 que leer tres veces antes que publicarlo, si a ti te ha parecido ased, tengo que hacer auto-credtica.

  7. http://www.sorethumbsblog.com/

    Ich denke, dass die Millionenausgaben für die neueste Technik alter AKWs in Deutschland besser in erneuerbare, umweltverträgliche Energiegewinnung investiert werden sollen.Und die Existenz unsicherer AKWs rund um Deutschland rechtfertigt nicht solche im eigenen Land. Man beginnt halt vor der eigenen Tür zu kehren…

  8. http://www.goupbd.com/

    That’s clearly not true, since rice grew perfectly well at 280ppm for the last few thousand years, and we have only had substantially higher levels in the last few decades. Yields have improved largely through breeding programmes, not because of elevated atmospheric CO₂.

  9. http://coverage.freeddns.org/auto_insurance_santa_cruz.xml

    It would be nice to be able to lock the address bar and tabs to the top of the page when scrolling.Also, or alternatively, have some hint the browser is doing something when its loading a page.. you can click and there’s no feedback at all until the page changes several seconds later, so you don’t know if the click is registered.. you click again, just at the wrong moment which falls through to the next page and causes something random to happen.

  10. http://www./

    "Now, explain that, why is every Black majority city, every fully Black led nation everywhere and at any time a savage uncivilized nation? Why? Why do they all fail?"This one again?The anons have finally run out of new things to talk about.But anyway, I'll take your racist claptrap and raise you Antigua, Barbuda, Barbados and Botswana.That's just the 'A's and 'B's

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