El ciclo de vida de la analítica web según Avinash…

Publicado en Otros el 13 de diciembre de 2007 por .

Cada día leo a Avinash, para mí y para la mayoría el gran gurú de la analítica web en el mundo. Tenemos ciertamente una cosa en común, a los dos nos gusta escribir artículos super largos….compartimos también una gran pasión por la analítica y solo creo que estamos en desacuerdo en un apartado del ciclo de vida de la analítica web.

El maestro Avinash en su largo artículo de hoy publica una gráfica que refleja lo que para el es el ciclo de vida de la analítica web y el que todos los negocios online deberían seguir, que me permito la licencia de reproducir manteniendo su copyright en la parte inferior.

Yo solo incorporo una variación a su ciclo de vida: el testing. Yo supongo que Avinash omite el testing como parte del ciclo y lo incluye en la fase “analyze” (análisis), pero yo creo que debería ser una fase independiente. Espero que el maestro no se ofenda por tal consideración. Realmente este punto es muy importante porque, siendo obvio, y por la semántica de la palabra, “testing” es una palabra o acción “pesada” para la mayoría de ebusiness managers.

Por eso la incluyo en el ciclo de vida de la analítica web: testing es una parte vital y tienen que ponerla en todos sus dietarios como una de las tascas críticas a hacer. Testing antes de implementar, no después de la acción. De verdad lectores, amigos y profesionales que me leéis…Testing es una palabra mágica, tan mágica que os ayudará a ahorrar dinero, tiempo y disgustos. Y a ganar ventaja competitiva sobre vuestros competidores en el mercado, valga la redundancia.

Os recomiendo de todas formas leer el post de Avinash…y no solo el de hoy, sino que os lo recomiendo como lectura habitual, sin lugar a dudas uno de los top-gurús de la analítica web mundial, sino el mejor…

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Sobre Ferriol Egea

Ferriol Egea es un experto analista en la optimización de negocios online. Ahora es director de marketing online de la Lavanguardia.com

Puedes encontrar a Ferriol en:



4 Comentarios en El ciclo de vida de la analítica web según Avinash…

  1. Avinash Kaushik

    Hi. Thanks so much for adding your perspective to my post, it is always wonderful to have other people extend the conversation.

    I completely agree with you on the importance of testing, I am a huge fan of testing. In the world of Web Analytics 2.0 I think no website strategy will be complete without testing.

    (http://www.kaushik.net/avinash/2007/09/rethink-web-analytics-introducing-web-analytics-20.html)

    I had not included it my Metrics lifecycle process becuase I made it specific to metrics and key performance indicators. In that context the test is simple: Is the metric actionable or not? If it is not then eliminate it, if it is then figure out how to improve it.

    In the context of a website and a campaign and pages and all that you have to test and I am in 100% agreement with you.

    Thanks again for writing this post and extending the conversation.

    -Avinash.
    PS: Testing link:

    http://www.kaushik.net/avinash/2006/05/experimentation-and-testing-a-primer.html

  2. admin

    Hi Avinash,
    Firslty very happy you paid a visit to this blog!

    My article makes reference to encourage spanish online business to use A/B and Multivariate testing before launching any releases.

    Spanish market is so behind on this matter i am trying to help them to realise how important testing is.

    Most Spanish companies work this way:
    define – measure – analyze – action (develop and implement new pages, components, etc..but never test them before) – improve or eliminate.

    American and Japanese markets are far more advanced on this. Guys from Offermatica were telling us (when they came down to barcelona..)..Website optimization? Testing? That´s old…now this will do the job (amazing tool by the way offermatica…). Spain still needs to go throught A/B and Multivariate testing, acknowledge is useful to their businesses…whilst American and Japanese are already leaving this behind and moving to futuristic tools such as Offermatica (expansive though)

    There are so many spanish online businesses that launch new designs, components, modules withot testing the new versions against the old ones, to learn how to improve, to learn if they are really improving…

    Nowadays there are several ways to have some testing and avoiding the nightmare to realize you launched something that instead of improving your conversions and decreasing your bouncing rates, works the opposite way.

    Only if they use tools such as optimizer to learn before they launch, they could save time, money, investment on resources and for sure gain a little bit of the market share faster…

    Thanks again for writing your comments, your feedback is always very welcome!

  3. David

    Es el proceso lógico, y desde luego que el testeo es necesario, aunque quizás por lo obvio no lo puso. Es sólo mi opinión.

  4. Juan Antonio

    Las cosas que son obvias, precisamente, por ser tan obvias muchas veces se dejan de hacer.

    En mi humilde opinión Ferriol se refiere al a/b testing, a un testeo normal y corriente.

    Y tan obvio no debe ser si casi nadie lo hace en España…¿no?

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