Google Analytics Premium se integra con BigQuery

Publicado en Herramientas, Novedades el 24 de mayo de 2013 por .

La semana pasada, Google anunció que aproximadamente en Septiembre de este año estará disponible la integración entre Google Analytics Premium y Google BigQuery.

De una forma muy breve y fácil de comprender, podríamos resumir esta noticia en que los usuarios de Google Analytics Premium tendrán la posibilidad de manipular una ingente cantidad de datos provenientes de múltiples fuentes para profundizar en el análisis hasta el límite que ellos mismos decidan establecer.

¿Qué es Google BigQuery?

Google BigQuery es un servicio web que permite trabajar con grandes cantidades de información mediante la ejecución de un lenguaje de consultas contra un conjunto de tablas previamente cargadas.

Entre sus principales características y ventajas, podemos destacar:

  • Tiempo de respuesta: permite procesar miles de millones de datos en tan sólo unos segundos.
  • Facilidad: se podrán construir informes basados en datos de diferentes fuentes mediante consultas de tipo SQL.
  • Colaboración: permite crear un entorno colaborativo de trabajo mediante diferentes niveles de acceso para los usuarios.
  • Coste: puesto que todo está en la nube (alojado en la infraestructura del propio Google), no será necesario invertir en Hardware para utilizar BigQuery. Además, los usuarios sólo pagarán por lo que usen:

Google BigQuery - Pricing

¿Y qué no es Google BigQuery?

Google BigQuery no es un sistema de Reporting y por lo tanto no dispone de una interfaz en la que se pueda explotar de manera directa la información que se vaya obteniendo.

Google BigQuery - Screenshot

Por esta razón, lo ideal sería exportar los resultados obtenidos y volcarlos en otros sistemas de visualización con los que los usuarios que explotarán la información ya estén familiarizados (Tableau, Gephi, etc.).

Impacto en la industria

Posiblemente, una de las cosas más interesantes y que más me ha llamado la atención de este anuncio es el cambio de enfoque que supone para Google esta integración.

Hasta ahora, mientras que dentro del ecosistema de las herramientas de pago, los usuarios podían disponer del dato “en bruto” (esto es, los logs en los que se almacenan los hits asociados a la navegación de los usuarios), Google seguía funcionando como una caja negra.

Si utilizas sistemas de medición implantados mediante una infraestructura local, como pueden ser Webtrends Analytics o (el ya abandonado) Urchin, tendrás a tu disposición la totalidad de los logs que se almacenan en el servidor y podrás hacer con ellos lo que quieras: explotarlos en otros sistemas desarrollados a medida, utilizarlos para el reprocesamiento de los datos tras aplicar nuevas reglas de negocio, etc.

De manera análoga, los usuarios de SiteCatalyst pueden solicitarle a Adobe un conjunto de ficheros en el que se incluyen todos sus datos en bruto para poder integrarlos con otros sistemas o simplemente para almacenarlos a modo de backup. Esto es posible gracias a un servicio adicional conocido como DataFeed.

En definitiva, de algún u otro modo, la mayoría de los sistemas Enterprise siempre han permitido acceder a los ficheros en los que se almacena la actividad de los visitantes que han navegado en el sitio web. Hasta hace una semana, todo parecía indicar que Google Analytics Premium iba a ser el único que iba a continuar sin ofrecer un mecanismo para que los usuarios puedan contar con esta información.

Afortunadamente, parece que las cosas han cambiado.

Algunas pistas sobre el funcionamiento…

Hasta donde hemos podido conocer, el funcionamiento de esta integración será más o menos el siguiente:

  • Se realizará una exportación diaria de los datos del perfil de Google Analytics Premium a un dataset (colección de una o más tablas) de BigQuery.
  • Cada una de las filas exportadas representará una sesión o visita, incluyendo fuentes de tráfico, dimensiones personalizadas, la secuencia de hits que componen la sesión (eventos, páginas, transacciones de comercio electrónico), etc.
  • Las dimensiones y las métricas coincidirán con los nombres que se utilizan en la Google Analytics Core Reporting API.
  • Inicialmente se dispondrá de datos directamente asociados al sitio web. Otros datos que requieran un post-procesamiento (como la información geográfica o Adwords) podrían no estar disponibles en el lanzamiento.

Si todo esto te ha parecido interesante, no te pierdas el GAUC de Barcelona el próximo martes 28 de Mayo, donde contaremos más detalles sobre las posibilidades de integración de Google Analytics Premium.

Para terminar, comparto el enlace que Google ha publicado en su blog oficial para todos aquellos que estén interesados en esta integración: http://goo.gl/QJR9Y

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Sobre Nicolás D'Angelo

Ingeniero Técnico Informático de Sistemas por la Universidad de Oviedo, certificado en Google Analytics y con amplia experiencia en la implantación de sistemas de medición como Adobe SiteCatalyst y Webtrends Analytics.

Me encanta la música, jugar al fútbol y disfrutar de los paseos con mi perra.

Puedes encontrar a Nicolás en:

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5 Comentarios en Google Analytics Premium se integra con BigQuery

  1. @Pablocoraje

    Muchas gracias por la información. Me ha resultado muy útil. Estoy aprendiendo mucho sobre Analytics con gente como tú. Un abrazo.
    Pablo Coraje

  2. Nicolás D'Angelo

    Hola Pablo,
    Me alegro de que te haya resultado útil.
    Muchas gracias por tu comentario! :)
    Un abrazo.

  3. Seo, Windows, Linux, Mac

    No sabia que existia una version premium, pero si es asi, habra que ver si vale la pena, yo uso el normal, y casi la mitad de las busquedas me sale not provided, y eso no me gusta nada, ya que se esta perdiendo la funcion principal.

  4. eloy

    Muy bueno el post. Se nota que sabe de lo que hablas!

  5. Diana

    OK This web site is known as a walk-via for all of the data you needed about this and didn’t know who to ask. Glimpse right here, and also you’ll undltbuedoy discover it .

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